#روما،✍️ رضوان علي الحسن🇮🇹
الرياضة في أوروبا تحولت من لعبة إلى استثمار. من هواية إلى صناعة. من مصاريف إلى إيرادات. الأندية لم تعد مجرد أندية، بل شركات تجارية عملاقة تتنافس على الملاعب وفي دفاتر الحسابات. فقبل سنوات قليلة، كان الحديث عن الرياضة في أوروبا يعني ملاعب وجماهير وإثارة. اليوم، الأرقام تحكي قصة مختلفة تماما.
المفوضية الأوروبية كشفت في تقريرها الأخير لعام 2025 أن قطاع الرياضة لم يعد مجرد نشاط ترفيهي أو صحي. تحول إلى محرك اقتصادي حقيقي. مساهمته في الناتج المحلي الإجمالي لدول الاتحاد الأوروبي تبلغ 3.4%، أي ما يعادل 627.5 مليار يورو. رقم يجعل أي مستثمر يتوقف عنده.
ولكن الأهم من ذلك هو الوظائف. الرياضة في أوروبا توفر دخلا لنحو 9.27 مليون شخص، بشكل مباشر أو غير مباشر. هذه النسبة تمثل 3.8% من إجمالي الوظائف في الاتحاد. الاستنتاج المباشر هنا: الرياضة تخلق فرص عمل أكثر مما تساهم في الناتج المحلي. لماذا؟ لأنها قطاع كثيف العمالة.
دعني أشرح لك بالأرقام التفصيلية:
الأندية والمراكز الرياضية توظف 1.7 مليون فرد
· الخدمات التعليمية المرتبطة بالرياضة تضيف أكثر من مليون وظيفة
· المتاجر والمنافذ الرياضية توفر 730 ألف فرصة عمل
هذه المجالات الثلاثة وحدها تستوعب أكثر من نصف العمالة المباشرة في قطاع الرياضة الأوروبي.
المفوضية الأوروبية حسبت أيضا مضاعف الاستثمار في الرياضة. كل يورو واحد يتم استثماره في هذا القطاع يولد 1.70 يورو في الناتج المحلي الإجمالي. تفسير ذلك أن الرياضة مرتبطة بقطاعات أخرى عديدة، فاستثمارك فيها ينشط اقتصاد الفنادق والنقل والتغذية والبناء والصيانة.
كرة القدم.. قلب الصناعة الرياضية الأوروبي
لا يمكن الحديث عن اقتصاد الرياضة في أوروبا دون التوقف عند كرة القدم. لقد تحولت هذه اللعبة إلى صناعة بمليارات اليوروهات.
ويشير تقرير “ديلويت غلوبال” لسنة 2025 أن أكبر 20 ناديا أوروبيا حققت إيرادات قياسية بلغت 12.4 مليار يورو في موسم 2024-2025. نسبة النمو 11% عن الموسم السابق. هذا ليس موسميا، بل اتجاه صاعد.
فريال مدريد يتصدر القائمة بإيرادات تجاوزت 1.16 مليار يورو. النادي الملكي حقق رقما غير مسبوق في أنشطته التجارية، ما يؤكد أن اسمه الكبير يترجم إلى أرقام مالية ضخمة.
وفوربس من جانبها قدرت القيمة السوقية لأكبر 30 ناديا كرويا في أوروبا بنحو 72 مليار دولار، بمتوسط 2.4 مليار دولار لكل ناد. ريال مدريد أيضا في الصدارة بقيمة سوقية تبلغ 6.75 مليار دولار.
مصادر الدخل.. تحول استراتيجي
التفصيل الأكثر إثارة للاهتمام في تقرير ديلويت يتعلق بمصادر دخل الأندية الكبرى في الموسم الماضي:
· الأنشطة التجارية: 5.3 مليار يورو (تشمل الرعاية وبيع المنتجات في منافذ مختلفة حول العالم)
· حقوق البث التلفزيوني: 4.7 مليار يورو
· بيع تذاكر المباريات: 2.4 مليار يورو
اللافت للنظر أن الأنشطة التجارية أصبحت المصدر الأكبر لإيرادات الأندية الكبرى للعام الثالث على التوالي. هذا لم يكن يحدث قبل عقد من الزمن. حقوق البث التي كانت المصدر الرئيسي تراجعت إلى المرتبة الثانية.
ما الذي تغير؟ الأندية تحسنت في أداء منافذ البيع، وزادت عائدات الرعاية من الشركات الكبرى، والأهم من ذلك أن الملاعب والمناطق المحيطة بها تحولت إلى مراكز تجارية تعمل حتى في غير أيام المباريات. بعض الأندية أقامت فنادق ومطاعم في محيط ملعبها لاستثمار علامتها التجارية.
وحقوق البث لا تزال مهمة، فهي تمثل 38% من إجمالي الإيرادات. كما أنها سجلت زيادة بنسبة 10% عن الموسم السابق. لكن التحول جوهري: الأندية لم تعد تعتمد على التلفزيون فقط، بل باتت تبتكر طرقا جديدة لتوليد الدخل.
قائمة كبار أوروبا من حيث الإيرادات (موسم 2024-2025 حسب ديلويت):
1. ريال مدريد: 1.16 مليار يورو (1.38 مليار دولار)
2. برشلونة: 974.8 مليون يورو (1.16 مليار دولار)
3. بايرن ميونيخ: 860.6 مليون يورو (1.02 مليار دولار)
4. باريس سان جيرمان: 837 مليون يورو (996 مليون دولار)
5. ليفربول: 836 مليون يورو (994.8 مليون دولار)
قائمة القيمة السوقية لأكبر 5 أندية (حسب فوربس):
1. ريال مدريد: 6.75 مليار دولار
2. مانشستر يونايتد: 6.6 مليار دولار
3. برشلونة: 5.65 مليار دولار
4. ليفربول: 5.4 مليار دولار
5. مانشستر سيتي: 5.3 مليار دولار
