#روما، رضوان علي الحسن
بينما تستعد أميركا الشمالية لاستضافة كأس العالم 2026، تشتعل مواجهة شرسة خارج حدود الملعب بين عملاقي الرياضة العالميين: نايكي وأديداس. فالحدث الضخم ليس مجرد صراع على اللقب الأكثر قيمة في كرة القدم، بل هو معركة استراتيجية محتدمة على الحصة السوقية والهيمنة الثقافية للعلامة التجارية، حيث تحمل كل شركة أوراق قوة مختلفة.
وتتمتع نايكي بميزة الأرض والجمهور. فاستضافة البطولة في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك تضع الحدث في قلب سوقها الرئيسي، الذي يمثل أكثر من 40% من مبيعاتها العالمية. وتعزز هذه الميزة عقود رعاية الشركة للمنتخبين الأمريكي والكندي. بيد أن المعركة الحديثة تتجاوز رعاية الفرق إلى هيمنة النجوم، وهو مجال تمتلك فيه نايكي قائمة قوية من اللاعبين المؤثرين.
ويقود هذه الهجمة الرئيس التنفيذي الجديد لشركة نايكي، إليوت هيل، الذي تولى المنصب في أكتوبر 2024. ورغم أنه يفتقر إلى الخبرة الطويلة لنظيره في أديداس، بيورن غولدن، إلا أن شغفه بالعلامة التجارية يحفز فريقه. وتتوافق توقيته مع دورة تطوير المنتجات، مما يسمح لنايكي بإطلاق تشكيلات مصممة خصيصاً للبطولة، مثل أطقم Aero-Fit المبردة للأجواء الحارة وأحذية Tiempo الجديدة. كما توسع نايكي خطوط موضتها المستوحاة من كرة القدم، مثل مجموعة Hollywood Keepers، في محاولة لجذب المشجعين داخل الملعب وخارجه. وتشير التوقعات، كما في تحليل آر بي سي كابيتال ماركتس، إلى أن البطولة قد تحقق للشركة عائدات إضافية تصل إلى 1.3 مليار دولار.
أما أديداس، العملاق الألماني العريق في عالم كرة القدم، فيحمل سلاح التاريخ والخبرة. ورغم أن نايكي ترعى منتخبي دولتين مضيفتين، فإن أديداس تربطها صلة قوية بالثالثة، المكسيك. ولا تزال أديداس المزود الرسمي لكرة المباريات، وهو رمزيتها التقليدية. تستعد الشركة بخطة دفاعية وهجومية تقودها استراتيجية غولدن، الذي يسعى لتعزيز حضور العلامة في السوق الأمريكية الحيوية من خلال الرياضة. تهدف أديداس إلى سد الفجوة بين أناقتها اليومية الشهيرة وأدائها الرياضي، من خلال إدخال عناصر من خط Originals إلى أطقم كرة القدم، مع الحفاظ على رونق التصاميم التي تجعل الفرق فخورة بارتدائها. وتقدر أديداس عوائد محتملة تصل إلى 1.2 مليار يورو من البطولة.
ولا تقتصر المنافسة على العملاقين فقط، فهناك منافسون صاعدون يطمحون للحصول على قطعة من الكعكة. فشركة بوما، برعايتها لمنتخب البرتغال، تهدف لتثبيت مكانتها. ونيو بالانس، راعية النجم الإنجليزي بوكاو ساكا، تسعى لتحقيق أهداف طموحة في السوق. حتى أن سكيتشرز دخلت المعترك برعايتها لهاري كين، بينما تعمل ريبوك على إحياء علامتها التجارية.
وتتمثل التحديات أمام هيل في تجاوز القوة التقليدية لأديداس وكبح طموحات المنافسين الجدد، مع تفادي أي زلات تسويقية قد تعكر صفو الاستعدادات. في المقابل، على غولدن ترجمة إرث علامته التجارية ونجاحه في عالم الموضة إلى تفوق رياضي ملموس خلال البطولة.
ومع إطلاق الصافرة الأولى في يونيو 2026، سيتابع العالم ليس فقط أداء الفرق والنجوم، ولكن أيضًا نتيجة هذه المواجهة التجارية الكبرى التي ستشكل مشهد الرياضة والأزياء في السنوات القادمة.
وختاما انت عزيزي القارئ اي ماركة تفضل وتحرص على شرائها.
